Depuis cinq ans, la demande explose : selon une étude IWSR (2022), les ventes de vins végans ont progressé de +31% par an en Europe de l’Ouest, tandis que le marché total du vin stagnait. Certains géants, comme Tesco (UK), ne référencent plus que des vins végans dans leurs rayons d’ici 2024 (Tesco).
Des initiatives émergent aussi côté producteurs. Les syndicats bio et biodynamiques se penchent sur la création de “bio sans produit animal”, mais les résistances culturelles restent fortes, surtout face à la tradition des préparations biodynamiques animales.
Des alternatives végétales au collage (pois, pommes de terre, bentonite) se développent à vitesse grand V. Pour preuve, la start-up française Œnoveg revendique plus de 8 millions de bouteilles traitées avec des protéines végétales en 2023, contre seulement 350 000 deux ans plus tôt.